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信息流广告作为一种新的信息流突破，信息流广告文案+素材的重要性如何?换句话说，营销人员在处理新闻流广告时，是否应该把重点放在文案和材料上?今天让我们举一个金融的例子。让我们先来看看一组创意素材的对比:对于P2P金融广告主，搜狗信息流开户政策希望在推广自己的金融产品，以及希望以白领等工资理财群体为重点的推广，尝试了以下两套解决方案:

计划一:提到你需要推销的人，介绍你的产品优势(体验溢价，利率券等)。

方案二:scenario化，为用户提供“月收入过万不如别人财务收入”的场景提示，配文案中提到的女主角照片，以及理财APP financial management界面。

在一段时间的发布后，我们会看到这两套资料的数据。

可以发现，方案1的点击率约为1.2%，方案2的平均点击率约为2.8%，比方案1高出两倍多。根据登陆页面的后端数据，方案1的注册成本约为80-100，而方案2的注册成本仅为30左右，也远高于方案1。这组数据显示非常直观的信息广告,搜狗搜索广告代理商电话广告点击率高的往往决定了它可以被更多的用户,而这些用户点击将更有利于后续的操作,比如注册和登陆页面的转换。所以不同于传统意义上的广告，信息流广告的文案与素材的结合，创意与用户的相关性的结合，将是决定信息流广告效果的关键。

那么，一个金融营销人员如何才能想出一个好点子，并使一个成功的点子更具可复制性呢?首先，从上面的例子和数据中，我们需要意识到，一个好的信息流理念必须是上下文相关的，必须围绕着你需要营销的用户。综上所述，可以分为以下几点:

1. 生活

突入性的广告展示只会降低用户的点击欲望，而复制贴近生活场景的素材则会赢得大量用户的青睐，更熟悉场景的用户可以点击。

例如:使用同事、男女朋友等词语来拉近广告与用户之间的距离，并且可以进行比较(XX比XX好，XX不值得这样的词语)来吸引用户的兴趣。

2. 产生共鸣

使用容易引起共鸣的词语和场景(如缺钱、存钱、买房、限数等)，搜狗推广配合问题引导用户思考，引导用户点击找到答案。

3.这类新闻

通过模仿新闻标题来复制文案。广告的印象往往是不协调和不协调的,但当你让广告看起来像个新闻,搜狗推广开户流程用户阅读的新闻会更高兴(或无意识的)点击这个广告,然后将用户通过登陆页面。

4. 福利激励

通过醒目的文案和图片吸引用户点击(通常是通过红包、现金、丰收等材料和图片)。然而，虽然这种材料的流量大，具有注册成本低的优势，但也有投资成本不能有显著下降。广告商取决于实际需求。

当然，这些只是许多好主意中的冰山一角。一个好的想法也需要方向和其他因素的共同作用。对于广告主来说，在搜索、app分销等渠道已经达到流量瓶颈，竞争日益激烈，信息流广告可以说是对流量缺口的一个很好的补充。自动门现在跑搜狗信息流费用有多少？而如何利用广告创意与登陆页的协调，哪一种拷贝适合金融用户，哪一种拷贝更能引导转型，都需要营销人员跟踪前端和后端数据不断尝试和调整。

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