本文导读：上篇文章里有讲到怎样写好竞价推广创意的技巧，这篇文章继续叙述下半部分。四、写创意的优化技巧1)每个单元要多于2个与关键词...

上篇文章里有讲到怎样写好竞价推广创意的技巧，这篇文章继续叙述下半部分。

四、写创意的优化技巧

1)每个单元要多于2个与关键词密切的相关创意。要换不好的创意，要看1周时间的表现，看数据。

2)可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3)关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下： 标题+网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

4)创意包含关键词方法：创意中包含核心关键词。

找出该单元的核心关键词，标题或描述中增加此关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。

查看关键词报告，将具有zui高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。

正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

五、创意展示方法的选择

为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议为每个推广单元设置2套或以上创意。搜索推广为方便我们对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有(优选和轮替)二种模式。

A、轮替模式：选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

B、优选模式：如果选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多人关注这些信息，提高点击率，增加质量度。

六、撰写创意中(URL)的技巧

1)访问URL

访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的个页面，也就是着陆页是给客户的感觉。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。

2)访问URL设置技巧：

对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(zui好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。)竞价账户托管请搜索gzh 童主任说

若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。zui好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

不同阶段受众的访问URL设置方法：

受众购买阶段：兴趣阶段，对比阶段，购买/定点购买阶段，

受众关注点和行为：注意信息，产生需求收集信息，对比评估决定购买/关注评价

可考虑的访问URL多信息页面，有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面，结合市场情况，说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面

3)访问URL测试方法：

在实际操作时，可以对1、2、3三个页面分别进行指向，观测效果，zui终确定表现好的URL链接。

4)显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧：

1.可以将显示URL编辑为首页形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.AAA.com。

2.添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

比如：关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

例：产品类用户可写成：www.abc.com/product;妇科可写成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：www.AAA.com/telXXXXXXXX，把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。

显示URL测试方法：

不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测一两周后，留下表现好的显示URL。

其实总的讲，要做好一件事是要不断去做尝试，不断的去做总结，做的多了就会发现总有一条是路是对的，总有一个方法是正确的，用事实去证明一切，用经验过程去验证结果。所以牛逼的创意也不是一步到位，空想出来的，写出来还得去用，去看是否是真的有效果有成绩，这样才是一个真正牛逼的事。

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